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行业动态 / Enterprise News

CMF流行色解码三部曲
发布日期:2018-06-07
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流行色是指在一定的时期与范围内,受社会,科技,经济,时尚等因素影响,在社会中起引导性或是趋向性的色彩,流行色从某种程度上来说也反馈了当下社会对于时尚潮流色彩的消费讯号。


流行色起源于20世纪,最早的流行色(Fashion colour)是指 “时装色彩”,后来越来越多的领域被应用:尤其是在纺织,家居,工业产品,平面设计。当一种流行色变得流行起来的时候,很快也带动相关的周边产品,像化妆品,皮包,眼镜,饰品周边,然后慢慢的延伸到家电产品,汽车其他产品上。



服装色彩能够很快的成为潮流色中的引导者,与其流行的周期密不可分。我们常常看到不同的潮流色机构都是提前发布未来1-2年潮流色彩。当然这与背后的推手色彩营销机构或是 材料商的利益是密不可分的,通过色彩的营销,在为新品带来销售同时让消费者认为自己的消费行为是潮流时尚的。


在咨讯信息量巨大由迅速的时代,CMF设计师们如何在万千色彩中掌控流行色的脉搏,从而应用于自己的作品中。让色彩为产品添彩,创造价值,提升销量。希望下面的潮流色解码三部曲可以给大家带来一些工作的灵感。



流行色的来源/收集方式


1,向权威的色彩趋势机构购买,类似:英国的MIX 或WGSN等。


2,通过行业相关的市场调研收集消费者的潮流色喜好数据。


3,关注一些权威的潮流色趋势网站:CMG(美国色彩营销协会),AIC,潘通,NCS等相关的专业色彩机构对于潮流色咨讯的发布。


4,关注本行业或是相关潮流色前沿的展会:意大利米兰家具展,美国CES展,德国IFA,中国的AWE等。


5,关注国际一些大品牌的新品发布:巴宝莉,香奈儿,迪奥等等,一些潮流杂志也是具有参考价值的:瑞丽,芭莎等。


6,有空就去当地人气较旺商场或是家居卖场逛逛吧,观察各个品牌新款产品上的潮流色彩,感受当下正在流行的色彩元素。当一个色彩或是某个色彩场景吸引你的时候,可以将之拍照记录下来,建立自己的色彩材料库。


小结:收集流行色趋势的方式相信大家还有很多,以上就不一一罗列,但是想做好CMF设计中色彩部分的工作,设计师个人对于色彩审美意识还有需要保持与时代同步或是站在时代的前沿,物件不一定都得买,但要懂得学习成功品牌对于潮流色彩的提取与应用,这才是最最关键之处。


流行色的来源/收集方式


1,按色彩故事主题或是色彩关键词进行归类:例如上图中热带植物、海洋主题为代表的系列色彩灵感图。


2,按色彩的冷暖色调,色相进行归类:冷色系/暖色系;黄,红,蓝,绿,紫等。


3,使用国际比较专业的色彩模型空间,按色彩按照一定的规律进行排列,进行明度(色彩由明到暗),彩度(色彩饱和鲜艳度)在色彩模型空间(孟赛尔色立体,PCCS色立体,CCS色立体,NCS色彩空间等)里进行定位归整。


小结:将多家流行色发布趋势进行分析定位后,色彩排列多的色系或者重复色彩量最多的色域从大体上就代表着目前或是未来的潮流趋势的走向。同时需要多个季度的色彩方案的分析综合,验证,调整,来提高自己对于潮流色把握的精确度。


流行色实践应用



1,消费群体:即使当季孔雀蓝,玛莎拉蒂红等潮流色的风头正盛,如果开发的产品是针对婴儿用品,也需要谨慎采用;如果产品主要是针对女性年轻群体市场的,就不宜采用比较偏男性硬朗,深沉的深色系,尽量选用明亮,稍微带有彩度的色彩。


2,品牌定位:近几年蓝色的大热,很多大品牌每年也会根据潮流色推出当季的新品,如果有心你也会发现,每家都有推出蓝色的产品,但是他们每家的蓝色肯定都是不一样的,因为在考虑潮流色的同时,也需要与企业的品牌色彩相契合。同时有的公司也会对产品进行高低端定位(简单点就是价格区分),选用的产品潮流色彩是用于高端客户,还是普通大众,通过色彩进行区分。(苹果的高亮黑的色彩营销方式可能大家更好理解)


3,销售区域:以中国市场为例,南北跨度大,地理环境,人文,消费习惯等也会给人们对于色彩的消费习惯带来影响。更不用说销往国外市场不同地区的的产品;另外针对市场区分: 例如一二级市场人们对于红色的喜好已经慢慢退热,但是三四级市场人们对于红色还是存在一定的需求;这些也都是需要CMF设计师们提前了解目标市场人们的色彩消费习惯。



4,生产的可实现性:流行色效果图方案再完美,生产打样实现不了,一切就是白忙。建议在选定潮流色的前期提前考虑色彩最终要在哪些材质和工艺上来实现,同时综合考虑供应商色彩调色和生产能力,在样板调色前言阶段多与供应方沟通;其次在色彩确认阶段一定要采用可实物化的色样进行沟通,以免因双方采用不同的色彩参考标准,引起重复打样及延长色样开发周期。






小结:收集整理后最重要的就是落地产出了,也是CMF中潮流色彩从概念到实现最关键的环节,建议在色彩转化实现的各阶段,需要结合企业现有需求与实际的产出能力,供应商,消费者市场,成本等各方面因素进行综合平衡考虑。

总结:任何一种色彩的选择与使用,都应该是CMF设计师在工作中有意识的决定,绝不能仅凭臆想来获得!没有不好的色彩,只看你是否对色彩掌控到位。从现在开始,从每年的赤橙黄绿青蓝紫中练就把控潮流色的火眼金睛,精选出可为你带来价值的色彩吧!

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本文转载自CMF产品视觉体验
















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